'Directie en RvC Ajax handelen vele malen beter dan Talpa en de familie De Mol'

woensdag, 09 februari 2022 om 8:35Het Parool

Volg Ajax Showtime op Google

Blijf op de hoogte van het laatste Ajax ShowTime-nieuws door ons als favoriete bron in Google in te stellen.

Jan Driessen, voormalig directeur communicatie van Ajax' voormalige hoofdsponsor Aegon, verwacht niet dat Ziggo de stekker trekt uit de samenwerking met Ajax. De aanbieder van internet, televisie en telefonie zou worstelen met de affaire rondom Overmars bij Ajax.

Aegon was tussen 2008 en 2014 hoofdsponsor bij Ajax en juist in die periode was het vanwege de Fluwelen Revolutie onrustig bij de Amsterdamse club. 'De ruzies en wisselingen aan de top van Ajax overschaduwden alles', vertelt Driessen tegenover Het Parool. 'Het verstoorde de commerciële waarde van het sponsorschap.'

Driessen legt uit dat sponsoring draait om 'positieve exposure'. Het negatieve nieuws omtrent Overmars helpt daar niet bij. 'Maar ik ben blij verrast door de grondhouding van Ajax. Directie en commissarissen handelen vele malen beter dan Talpa en de familie De Mol', verwijst Driessen naar het schandaal rond The Voice of Holland. 'Als dit een incident is, geloof ik niet dat het op lange termijn schadelijk is voor Ajax. Daarvoor is Ajax een te groot en te bekend merk. Ik denk niet dat Ziggo afhaakt.'

Sponsors en commercie voor club als Ajax heel belangrijk

Thomas Peeters, sporteconoom aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam, geeft aan dat in Nederland - waar de inkomsten uit tv-rechten lager zijn dan in andere Europese landen - sponsors en commercie heel belangrijk zijn. Het maakt deze kwestie riskant voor Ajax, zo valt te lezen.

'Het is in Europa voor het eerst dat een club zo duidelijk in een MeToozaak belandt', legt Peeters uit. 'Van recente omkoopschandalen in België en Italië hadden clubs daar weinig last. Je zou denken dat ondernemingen niet geassocieerd willen worden met omkoping en fraude, maar het schrikt weinig sponsors af. Dit is een schandaal van andere orde, met mogelijk andere reacties.'

Onlangs werd Manchester United-aanvaller Mason Greenwood gearresteerd voor de mishandeling van zijn vriendin. Hierop zegde Nike de samenwerking op, terwijl zijn club shirts met zijn naam uit de handel haalde. 'Er is een negatief momentum voor dit soort schandalen. Dat zag je aan de reacties op de onthullingen rond The Voice of Holland. Sponsors staan onder druk om zulke zaken niet zomaar te laten passeren', aldus Peeters.

Lees ook

Bart Veenstra

Bart Veenstra is sinds 2015 werkzaam voor Ajax Showtime. In de loop der jaren is hij opgeklommen tot de functie van hoofdredacteur. Met de Onze Trots heeft Bart zijn eigen rubriek, terwijl hij ook graag schrijft over de commerciële en financiële kant van Ajax. Daarnaast is hij ook geregeld te gast bij de podcast Branie. Eerder deed Bart aan de Universiteit van Amsterdam de opleiding Communicatiewetenschap. Na zijn bachelor voltooide hij ook de masteropleiding 'Youth and Media'. Bart is ook een intensieve volger van de Premier League, waar Arsenal zijn favoriete ploeg is.

Bekijk berichten van de auteur